🐆 Quand le jaguar devient panthère rose 🎀

Je viens de découvrir leur nouveau logo.

Fini l’animal emblématique. Fini le relief. Fini le rugissement visuel.

Juste un mot. Figé. Noir. Plat… et ROSE.

Dans leur dernière campagne le jaguar est devenu… une panthère rose.

À force de vouloir être “tendance”, on en oublie d’être soi.

C’est ce qu’on appelle le blanding :

👉 Une mode graphique qui pousse les marques à lisser leur identité jusqu’à la neutralité.

Moins de personnalité, moins de relief, moins de risques… mais aussi moins de reconnaissance.

Je comprends les raisons : ✔️ modernité ✔️ lisibilité mobile ✔️ alignement global

Mais à force de vouloir plaire à tout le monde, on finit par ressembler à tout le monde. Et, souvent, par décevoir ses propres fans...

🧠En analysant leur cas, j’ai vu une vraie confusion stratégique :

Ils ont tenté de réparer une image de marque affaiblie, en modifiant leur identité de marque.

Or, on ne soigne pas une image avec une refonte logo.

Changer un emblème n’efface pas une perception.

Il existe d’autres leviers pour redorer une image; j’y reviendrai dans un prochain post.

Le blanding se revendique “intemporel” parce que ses codes sont neutres, lisses, minimalistes. Mais c’est tout l’inverse :

À force de se ressembler, ces logos deviennent… une mode.

Et une mode, par définition, passe.

Jaguar vient d’en toucher les limites :

 → les commentaires sous leur vidéo de lancement sont clairs : sentiment de trahison.

Un logo, ce n’est pas une tendance.

C’est une signature.

Et une signature, ça ne se standardise pas.

🎯 Mon approche : affirmer l’identité d’une marque.

Pas la diluer dans le consensus graphique du moment.

💬 Et vous, votre logo suit la mode… impose-t-il la sienne ?

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