SUCCESS STORY
KROMM GROUP
Un partenariat de 6 ans au service d’une croissance remarquable.
Kromm Group est une entreprise spécialisée dans la signalisation de chantier, l’aménagement urbain et la fourniture de matériel pour les collectivités et les professionnels du BTP. En pleine expansion au milieu des années 2016, l’entreprise avait besoin d’affirmer son positionnement, de structurer sa communication et d’améliorer l’impact visuel de ses supports.
C’est en 2016 que notre collaboration débute, avec une première mission stratégique : la refonte complète de leur catalogue. L’objectif était clair : proposer un outil plus lisible, plus homogène et plus professionnel pour accompagner les équipes commerciales sur le terrain.
Cette refonte s’est rapidement traduite par une nette augmentation des ventes, confirmant l’efficacité du nouveau support.
Pierre-David Picq et Jean-Michel Debard. Co-fondateur de Kromm Group
Face à ce succès, Kromm Group m’a renouvelé sa confiance pour un accompagnement global. Pendant six années, j’ai été en charge de l’ensemble de leur communication visuelle, dans une relation de travail fluide et directe avec le directeur marketing. Mon rôle a couvert un large spectre d’actions :
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Catalogues annuels et promotions
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Création d’affiches et de visuels grands formats
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Goodies et supports évènementiels
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Communication interne et web
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Refonte du logo principal et création de toute une gamme de logos secondaires pour structurer les nouvelles branches de l’entreprise
La refonte du logo : modernisation, cohérence et nouvelle identité
Kromm Group, reconnu pour sa réactivité et la rapidité de ses livraisons sur chantier, a longtemps communiqué autour d’un logo associant un guépard, un triangle jaune et la signature « Le service express ». Ce visuel exprimait bien l’esprit de l’entreprise, mais souffrait de déséquilibres graphiques : le triangle, trop massif, éclipsait le guépard, et la baseline, reléguée en bas à droite, manquait de lisibilité.
Avant même d’aborder la refonte graphique, une réflexion sur le naming s’est imposée. Dans les échanges quotidiens, les clients et partenaires faisaient souvent référence à l’entreprise en disant simplement « Kromm ». Ce constat nous a conduit à adopter une approche plus simple et naturelle, en renommant l’entreprise “Kromm” — un choix en phase avec l’usage réel du nom, qui renforce la proximité et la mémorisation tout en allégeant l’identité.
Côté design, la refonte a porté principalement sur la typographie : en retravaillant la police d’origine pour supprimer les empattements superflus et affiner les formes, j’ai renforcé la lisibilité et la modernité du logo. Les lettres ont été géométrisées pour transmettre un message de précision et de rigueur, à l’image du sérieux de l’entreprise. Le “M” final a été subtilement modifié, avec une jambe descendante accentuée pour créer un équilibre rectangulaire, apportant stabilité et structure à l’ensemble, tout en ajoutant une petite touche d'originalité.
Ce travail global, du naming à la typographie, a permis à Kromm de réaffirmer son identité tout en la rendant plus claire, plus actuelle et plus percutante.
Ci dessous un petit extrait du document de refonte logo :
À l’origine, le logo de Kromm Group utilisait la typographie Albertus Bold, une fonte massive avec de légers empattements.
J’ai proposé une évolution de la Albertus en m’inspirant de l’esthétique moderne d’Avenir Next Bold, (une police sans empattement, très lisible et rigoureusement géométrique) tout en conservant les grandes lignes identitaires du logo d’origine.
L’objectif : conserver l’âme du logotype, tout en lui apportant plus de clarté, de sobriété et une meilleure adaptabilité aux supports actuels.
L’un des points de réflexion portait sur le choix entre l'identité typographique d'origine et une symbolique plus géométrique et fonctionnelle, inspirée des codes de la signalétique.
La symétrie miroir, par exemple, évoque directement les panneaux de signalisation — une référence pertinente dans le contexte du secteur d’activité de Kromm. La lettre K, en particulier, joue un rôle clé : dans Avenir Next, ses deux jambes présentent une épaisseur uniforme et une construction géométrique qui renforce cette idée de rigueur et de stabilité. Contrairement à Albertus, où le dessin est plus expressif mais moins équilibré.
De la même manière, un O parfaitement symétrique permet d’ajouter à l’ensemble une sensation de précision et d’équilibre visuel.
Enfin, un détail graphique avait retenu mon attention : la queue de guépard présentait une irrégularité peu lisible. Sa courbe était plus fine à la base et s’épaississait vers l’extrémité, sans cohérence visuelle claire.
J’ai donc proposé une simplification de cette forme : un trait homogène, au profil constant et terminé par un arrondi doux, afin d’apporter plus d’élégance et de cohérence dans sa lecture.
Les logos de gammes
Avec la diversification de ses activités, Kromm a lancé de nombreuses nouvelles gammes de produits. J’ai alors conçu l’identité visuelle de chacune, en assurant une cohérence graphique tout en respectant l’univers spécifique de chaque gamme. Cette logique d’identité de marque forte a contribué à donner au groupe une image moderne, fiable et structurée, à la hauteur de ses ambitions.
Ce partenariat a été l’un des plus riches de ma carrière. Il m’a permis d’exercer pleinement mon rôle de conseiller en image de marque, tout en restant fidèle à ma démarche : créer des outils visuels sur mesure, pensés pour soutenir la croissance d’une entreprise dans la durée.
