Christophe Soulier m’a contacté pour concevoir l’identité visuelle de sa jeune entreprise, Morchella Fabrica, spécialisée dans la culture de champignons en milieu contrôlé. Il souhaitait un logo qui reflète à la fois le sérieux de sa démarche scientifique et artisanale, tout en évoquant l’univers gourmand de la cuisine.
Ses produits sont destinés à la fois aux particuliers et aux restaurateurs, ce qui impliquait une image professionnelle, mais accessible. L’ensemble devait ensuite être décliné sur les réseaux sociaux.
J’ai imaginé un logo à base d’un dessin vectoriel épuré représentant trois morilles, emblème visuel fort et facilement identifiable. Le choix de représenter clairement le produit permet de lever toute ambiguïté liée au nom latin, peu explicite pour le grand public.
Afin de clarifier ce nom, la base-line nous en donne la traduction : « la fabrique de morille ».
La typographie choisie, de style brush handwriting, apporte une touche humaine et chaleureuse, rappelant le fait-main et la générosité du produit. Elle traduit aussi subtilement l’univers culinaire auquel les champignons sont destinés.
Cette identité a ensuite été adaptée pour les réseaux sociaux avec des visuels harmonisés pour Facebook et Instagram, permettant à Morchella Fabrica de se positionner clairement dès ses débuts.
