Romaric Ruel, fondateur de PreciMarq', m’a de nouveau contacté dans le cadre du lancement de sa nouvelle société : AuRA Signa. Cette structure vient compléter ses activités en se spécialisant dans la commercialisation de panneaux routiers destinés aux collectivités et entreprises du BTP.
Initialement, il souhaitait nommer cette nouvelle entité ARAS, pour "Auvergne Rhône-Alpes Signalisation". Il avait besoin d’un accompagnement à la fois pour le naming et pour la création de l’identité visuelle de la marque.
Je l’ai conseillé de partir sur un nom plus percutant et valorisant : "AuRA Signa", qui évoque à la fois la région (AuRA pour Auvergne-Rhône-Alpes) et une dimension positive, le mot aura ayant une forte connotation en termes d’image et de rayonnement. L’idée lui a immédiatement plu.
Pour le logo, je me suis inspiré de l’ancien logo Rhône-Alpes, avec une typographie en majuscules légèrement déstructurée, donnant une personnalité affirmée au nom.
J’ai ensuite intégré un pictogramme en forme de panneau de priorité en couleur jaune, clin d’œil évident à la signalisation routière. Pour appuyer ce concept, j’ai proposé la baseline :
"Votre sécurité, notre priorité.", qui vient faire écho directement au visuel du panneau, et qui positionne clairement la mission de l’entreprise.
