Pale Lager

Voilà ce qu'on obtient quand on me laisse faire mon métier.

En 2021, je travaillais sur l'identité d'une nouvelle brasserie.

Comme souvent, les 2 fondateurs avaient déjà une idée très précise du logo qu'ils voulaient : une couronne, du houblon, du blé, une montagne, plusieurs symboles à intégrer... bref une véritable liste de course !

Mon rôle était alors de transformer cette accumulation d'idées en une véritable identité de marque.

Au fil des échanges, chaque tentative de simplification était rejetée au profit de nouveaux éléments à ajouter "un M épousant la forme du Lizieux"...

J'ai fini par comprendre quelque chose d'essentiel :

Un graphiste n'est pas là pour exécuter des idées. Il est là pour les traduire.

Un bon logo ne raconte pas tout.

Il suggère.

Il synthétise.

Il laisse de la place à la marque pour exister.

Avec le recul, cette expérience m'a aidé à mieux définir ma façon de travailler.

Aujourd'hui, je prends le temps d'expliquer pourquoi certaines idées fonctionnent et pourquoi d'autres risquent de compliquer inutilement une identité visuelle.

Parce qu'un logo efficace n'est pas celui qui contient le plus d'informations tel une liste de course.

C'est celui qu'on retient. C'est celui qui représente UNE idée forte.