L'évocation plutôt que l'illustration

Fallait-il mettre un burger dans le logo ?

Lorsqu'on crée un logo pour un restaurant de burgers, la solution la plus évidente consiste à dessiner... un burger.

C'est simple, immédiat et tout le monde comprend.

Mais c'est aussi souvent ce qui donne des logos interchangeables, des logo bas de gamme.

J'aurais pu ajouter un pictogramme de burger à côté du nom. C'est une approche très répandue, surtout chez les graphiste qui débute : on associe une image à un texte et l'on compose les deux l’un à coté de l’autre. C’est ce qui s’appelle du compositing.

J'ai préféré une autre voie.

Plutôt que d'ajouter un burger au logo, j'ai cherché à faire naître le burger du logo lui-même.

La forme générale l'évoque discrètement sans jamais le représenter de façon ostentatoire. Les épaisseurs de trait, les proportions et la typographie ont été dessinées pour fonctionner ensemble. Le nom et la forme ne sont plus deux éléments distincts l’un a coté de l’autre, mais forme un seul et même ensemble cohérent.

Un logo fort ne juxtapose pas des éléments, il les fusionne.

Et là le logo prend une autre dimension.

Parce qu'en réalité je ne cherches pas seulement à être subtil.

Je cherches à éviter l'illustration.

L'illustration montre | Le logo suggère

L'illustration explique | Le logo évoque

L'illustration décrit un objet | Le logo construit une identité.

Les marques haut de gamme montrent rarement les choses frontalement.

Elles suggèrent.

Elles laissent une part d'interprétation.

Elles font confiance à l'intelligence du lecteur.

Et c'est souvent dans cette capacité à suggérer plutôt qu'à démontrer que naissent les identités les plus fortes.